1. No category

11 Marketingmix
Oversigt
• De 4 P’er – virksomhedens marketingmix
• Standardisering kontra tilpasning
1
11 Marketingmix
De 4 P’er – virksomhedens marketingmix
2
11 Marketingmix
Standardisering kontra tilpasning
Standardiseret marketingmix
• samme marketingmix på forskellige, geografiske markeder
Tilpasset marketingmix = differentieret marketingmix
• forskelligt marketingmix på forskellige, geografiske markeder
3
11 Marketingmix
Generelle forhold, der påvirker det
internationale marketingmix
4
11 Marketingmix
Specifikke forhold, der kan tale for henholdsvis
standardiseret og tilpasset marketingmix
5
11 Marketingmix
Andre markedsspecifikke forhold, der kan spille
ind
• Forskelle i befolkningens udviklingsstadie
– analfabetisme, viden, uddannelsesniveau mv.
• Forskelle i købeevne
• Forskellige konkurrenceforhold
– konkurrencens styrke
• Forskel i distributionskanalernes tilgængelighed
– herunder kædedominans
6
11 Marketingmix
Standardisering kontra tilpasning –opdelt på de 4 P’er
7
11 Marketingmix